TCL X8 QLED TV正式发布,惊艳亮相大国品牌年度峰会

2018-10-31 本站整理 条评论

  10月30日,由CCTV主办的“中国品牌.世界共享”2018大国品牌年度峰会在北京正式拉开帷幕。TCL集团常务、TCL集团品牌管理中心总经理张晓光出席现场,分享面对新时代下的机遇与挑战,中国品牌如何实现“世界共享”。

TCL X8 QLED TV正式发布,惊艳亮相大国品牌年度峰会

  (图:TCL集团常务、TCL集团品牌管理中心总经理张晓光出席峰会)

  现场,张晓光提出,中国企业需要产品、品牌两方面齐头并进,加强核心产品技术创新及品牌价值观输出,才能在全球化浪潮中引领中国品牌的发展大势。近两年,借助《大国品牌》IP营销,TCL有效夯实了自身大国品牌标杆企业的行业形象,并通过价值观营销“桥接”全球消费者,在根植大国品牌形象的同时,也为新时代下的大国品牌全球航程提供了一套有效的营销样本。

  此外,TCL&国美在峰会现场联合首发TCL高端新品X8 QLED TV,吸引了现场众多嘉宾、媒体的广泛关注。

  产品与品牌加乘,TCL塑造大国品牌世界形象

  当前,中国品牌正在迎来新一轮的全球化机遇。在“中国制造”向“中国智造”的转型阶段中,只有同时加强产品“硬实力”和品牌“软实力”,才能夯实和引领中国品牌经济的浪潮。然而,强大的产品和品牌无法一蹴而就,需要在时间上长期投入,在空间上跨国度广泛布局,才能实现技术创新的突破和品牌知名度的积累。

  改革开放以来,TCL经历了与时代同频的37年成长发展,以及19年的全球化征程,如今业务已遍及全球160多个国家和地区。并逐渐构建起品牌在全球范围内的知名度和影响力。据TCL 2018年第三季度财报数据显示,TCL电子销售收入同比提升11%至273.4亿元,创历史新高;欧洲市场销量同比强劲提升60.3%,法国市场销量排名第三;TCL集团营业收入达822.4亿元,有望创造连续五年营收规模破千亿元的纪录。在业绩持续增长的同时,TCL今年相继在BrandZ中国出海品牌50强、福布斯全球数字经济100强、中国品牌价值百强榜等榜单中位居前列,出海近20载的TCL,其全球品牌价值也在水涨船高。

TCL X8 QLED TV正式发布,惊艳亮相大国品牌年度峰会

  (图:TCL电视、空调、冰洗等全产品矩阵亮相)

  峰会现场,TCL展出了旗下高端子品牌XESS的高端产品浮窗全场景TV,该产品凭借AI+IoT的领先技术运用,为消费者提供智能产品生态和领先的交互场景体验。而当日由TCL和国美共同发布的TCL X8 QLED TV属于TCL电视的高端产品,此前在2018 柏林国际消费电子展(IFA)中一举斩获代表显示技术创新前沿的 “显示技术金奖”。此外,TCL一体变频风冷冰箱和TCL免污式滚筒衣机等高端冰洗产品也充分彰显了TCL目前所具备的产品创新实力。通过技术、产品、服务以及品牌力的全面提升,TCL构建出了强大的全球化品牌,更获得了全球消费者的认可。

  价值观“桥接”全球,打造开放、共融的全球化品牌

  深刻的市场和用户洞察、领先的技术创新能力、以及受消费者广泛认可的产品,仅仅是品牌在“出海”过程中通过的第一道关卡。中国品牌要想真正实现“世界共享”,还要从企业形象、企业价值观层面,与国家形象、国家价值观形成能量“共振”。

TCL X8 QLED TV正式发布,惊艳亮相大国品牌年度峰会

  (图:张晓光代表TCL领取2018大国品牌年度峰会荣誉奖杯)

  谈到TCL 19年“走出去”的历程,张晓光提出了两个关键点:全球化以及全球化过程中的本土化。他认为,全球化并不是简单地把企业产品做出去,而是要打造包括制造、研发、物流、服务、设计、全球品牌等在内,满足本地市场多方面需求的全球化体系。而全球化的本地化,则要求企业在具备宏观视野的同时拥有微观视野,在充分开放的背景下尊重当地文化,借助价值观营销实现开放共融的全球化品牌。

  2017年以来,TCL开展了一系列以中国品牌为载体,讲述中国故事,传递中国价值观和大国品牌形象的动作。TCL独家冠名CCTV-1《大国品牌》,以《路》、《行》、《马天宇》、《时代》、《秘密》等系列纪录片篇章登陆央视,展示了TCL全球化发展背后的故事。另外,TCL冠名好莱坞中国大剧院、赞助艾伦脱口秀等北美主流电视节目,借由文化融入本地消费者语境,大大增强了TCL品牌的亲和力和消费者好感度,最终实现品牌价值观的沟通和品牌形象的树立。

  “走出去”的时代已经全面来临,独木不成林,在新时代的语境下,需要更多同TCL一样的中国品牌走出去。如同张晓光在峰会中所感言,中国品牌的全球化航程,应该联众发展走向共谋之路,只有这样,中国品牌才能真正的世界共享,以全新的品牌面貌,与伟大时代同行。

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