小米手机出货量破亿之后 雷军需要思考的问题

2018-10-31 本站整理 条评论

  在10月25日于北京故宫举行的小米MIX3发布会上,小米集团创始人、董事长兼CEO雷军宣布:预计截至2018年10月底,小米手机出货量将突破1亿台。

  就在很多人吐槽雷布斯又在吹牛的时候,紧接着第二天也就是10月26日晚上11点23分,小米官方正式宣布:小米手机2018年出货量正式突破一亿台!提前两个月完成今年目标!

  从迅速登上顶峰到几乎跌入谷底,从销量下滑到成功逆转,从港股上市到如今的年出货量破亿,只有8周岁的小米却经历了太多。

小米手机出货量破亿之后 雷军需要思考的问题

  跨过一亿门槛

  作为互联网手机开山鼻祖,小米从2010年开始创业到现在已经走过8年时间。过去八年,小米当过台风口的猪,也经历过从辉煌到绝境的大起大落。例如,2015年小米在出货量、品牌转型、专利技术积累、海外市场拓展等方面遇到了前所未有的巨大挑战,尤其是手机出货量大幅下滑一度被业界唱衰,当时甚至很多人认为小米已经不行了。

  2016年初,雷军发出“回归初心,大胆探索”的全员号召,提出了减速转型,通过“补课、减速、调整”夯实基础。2017年第一季度,小米手机国内市场份额9.0%,相对于2016年第四季度7.4%的市场份额环比增长21.6%,一度因为增长危机而陷入舆论漩涡的小米,似乎让业界第一次看到其触底反弹的一丝希望。2017年Q2小米手机以2320万部的出货量、6.4%的市场份额在2017年首次重回全球前五阵营,同比增长58%,环比增长70%,创造了小米季度手机出货量的新纪录。2017年全年,小米手机出货量9240万台、同比大幅增长74.5%,坐稳全球第五。

  这意味着经过两年调整,小米重新恢复高速增长。雷军认为“这是小米发展史上意义非凡的重大胜利!世界上没有任何一家手机公司,销量下滑之后还能够成功逆转,除了小米!”

  向死而生后,成功逆转的小米手机又给自己定了一个新的小目标。其实早在2017年10月13日,雷军就曾在小米手机全球核心供应商大会上公布了2018年全年出货量1亿台的目标。2018年10月26日,小米官方正式宣布:截至2018年10月26日晚上11点23分,小米手机2018年出货量正式突破一亿台!提前两个月完成今年目标!

  按照10个月出货量就突破一亿台来估算,小米手机今年平均单月出货量超过一千万台;而2018年还剩下两个月,因此今年小米手机的年出货量非常可期!

  逆势增长背后

  在雷军看来,提前达成全年目标,年出货量跨过一亿台门槛,是小米发展史上意义重大的里程碑,同时也是小米多年来在技术创新、品质提升、国际化探索等方面持续努力的成果。

  国内市场,小米的策略是提升产品结构,强化高端旗舰产品市场,其中小米8系列在发布4个月后,取得了发货量超过600万台的好成绩,小米8等高端旗舰也成为新的增长点。而小米所谓的高端机型主要是配置、性能和体验方面的高端,并不是追求高价格,用雷军的话说卖的贵的不一定不是最好的。雷军也在今天4月底就宣布了小米每年整体硬件业务的综合税后净利率不超过5%,

  海外市场,2018年的小米也是高歌猛进。截至目前,小米手机已经进入了全球80个国家和地区,在其中的25个国家和地区进入了前五。2018年第二季度,小米海外市场收入持续大涨,海外市场收入已占总收入的36.3%,同比增长151.7%。

  小米2018年出货量提前迈入了“亿级俱乐部”,这标志着小米在经历浴火重生后,不仅真正站稳了脚跟,而且在整体市场增速放缓的大环境中,成为今年主流厂商中为数不多的还能保持快速、大幅增长的品牌。

  晋级路上必须翻越的那些大山

  迈入“亿级俱乐部”,对于小米来说固然可喜,但对于怀揣更大野心的小米而言这只是个阶段性胜利,未来的晋级之路并非一片坦途。

  2018年7月9日,在香港交易所,小米正式在港交所主板挂牌上市,股票代码1810.HK,成为香港资本市场第一家“同股不同权”创新试点的公司。在上市前夕致全员的公开信中雷军表示,“我们的高管团队经过反复测算,坚信未来我们还有无限成长空间。我们的智能手机业务排在全球第四,而智能手机仅看存量就是个巨大的市场。我们要力争保证持续高速成长,力争尽快冲入世界三强。”

  市场研究公司IDC发布的全球智能手机市场季度跟踪报告显示,2018年第二季度排名全球智能手机市场前五的厂商和各家市场份额分别为:三星(20.9%)、华为(15.8%)、苹果(12.1%)、小米(9.3%)、OPPO(8.6%)。

  而从二季度的市场份额来看,小米距离第三的苹果还有2.8个百分点的差距,距离第二的华为还有6.5个百分点的差距,后面还有OPPO(8.6%)的虎视眈眈。其中,无论是在市场PK中还是发布会PPT友商PK中,华为都一直是小米的强大竞争对手,截至7月18日华为智能手机2018年全球发货量已经突破1亿部,而且华为已经宣布今年华为手机全年销量将挑战2亿部大关。

  外部的对手如此强大,内部的挑战也不能忽视。如果要在新征程中实现丰满的理想,雷军和他带领下的小米就不能再重蹈覆辙。因为创业初期就赚得盆满锅满的小米在超高速增长中就曾迷失过自己,盲目自负所积累的诸多问题在很大程度上导致了后来的销量下滑。因此,对于现在如日中天的小米来说,决不能在同一个坑里摔倒两次。

  如何在取得阶段性胜利的激动和喜悦中迅速冷静下来、保持平和心态?如何利用上市后的雄厚资本反哺技术研发?这些,都是雷军和他带领下的小米必须思考的问题!

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