电竞意见领袖出炉 50位意见领袖都有谁?

2019-09-09 本站整理 条评论

  用户需要意见指导,品牌则需要关键意见领袖传播。福布斯中国最新发布的50位意见领袖榜梳理出了美妆、时尚、母婴、生活方式和电竞五个特定垂直领域的真正关键意见人物。他们引爆潮流,意见至上。

电竞意见领袖

  专业领域的意见领袖获得越来越多的跟随者。

  麦肯锡在今年发布的奢侈品研究报告中称,中国的“80”、“90” 后已成为奢侈品消费的主力,占据近80%的销售额,而他们的购买决策很大程度上受到关键意见领袖(key opinion leader)的影响。

  关键人物并非互联网的产物。2009年,英国作家马尔科姆· 格拉德威尔在他的著作《引爆点》提出个别人物法则,交友甚广的联系员,多专业知识的内行,以及极具说服力的销售拥有引爆潮流的能力,专业性、可信赖度、辐射人群是关键意见领袖所需具备的重要特质。

  时至今日,伴随着媒介技术和传播环境的不断更迭,关键人物触及的领域和借助的渠道也愈加多元。在国内,以微信和微博为代表的社交平台,抖音和快手为代表的视频平台,B 站、小红书和知乎代表的社区平台,淘宝、京东和唯品会等为代表的电商平台,构成了当下最主要的KOL 营销场景,而第三方数据公司AdMaster回顾过去两年的数据显示,食品、美妆、母婴等行业正成为KOL 营销增长率最快的行业。

  福布斯中国通过对国内主要KOL营销平台的数据收集与分析,与众多品牌方的交流沟通,以及由品牌方、新媒体营销广告中介与MCN 组成的评委团评选,推出五大垂直类别,包括美妆、时尚、母婴、美食与旅行等为主的生活方式以及电竞领域各十位最具影响力的关键人物。

  特别感谢榜单评委们,他们是中国电竞领域首位世界冠军,奥运火炬手李晓峰(Sky)、Wavemaker 总经理黄宁、 papitube 总裁霍泥芳、爱点击共同创始人兼首席执行官薛永康(Sammy Hsieh)、超竞集团董事长吴历华、大鹅文化创始人兼CEO王宇阳、群邑集团竞立媒体中国区社交媒体总经理张亮、携程首席营销官孙波。(按拼音顺序排名,不分先后)

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